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理財 | 零售業8大趨勢

業界專家指出,老字號百貨公司潘尼百貨(JC Penney)、西爾斯(Sears)雙雙面臨嚴重考驗,前者大量關店,後者則為避免走上破產而最後掙扎。從網路起家的亞馬遜(Amazon)在新的一年裡則將積極進軍實體店面。

專家說,從這些變動分析,零售業在2019年將出現八大趨勢,市場變化大,是民眾投資與消費的重要參考。

一、過去幾年來,對於業績不佳的分店,潘尼百貨關閉速度緩慢。但新任執行長索爾陶(Jill Soltau)預定在2019年初就會採取截然不同的策略。消息人士透露,至少有100家潘尼百貨分店會在索爾陶下令後結束營業,好讓潘尼百貨能在數位消費時代變得更具競爭力。

根據統計,潘尼百貨目前仍有大約860家分店,在前任執行長艾里森(Marvin Ellison)領導期間,2017年只關閉了140家營運表現欠佳的分店。相較之下,潘尼的對手梅西百貨(Macys)分店總數目前只有660家左右。

二、平價服飾品牌蓋璞(Gap)同樣將在2019年加速裁撤業績不佳的分店。蓋璞執行長派克(Art Peck)接受媒體訪問時說,過去這段期間,「公司對關閉業績不佳分店的反應太緩慢,他將很快改正這個問題」。

三、2018年10月向法院聲請破產的西爾斯,2019年1月初突然出現希望曙光,與一家對沖基金達成協議,西爾斯旗下425家分店如果符合某些標準,將能繼續營業。這項協議最後能否成功,有待觀察。

四,零售巨擘亞馬遜將認真拓展實體店面版圖。根據媒體報導,亞馬遜計畫在2021年之前,在全美各地開設3000家沒有結帳店員的零售店面,這項計畫「牛刀小試」的第一階段,就是推出至少50家的Amazon Go無人商店,消費者入店後拿了商品可直接離開。

零售業分析師塞格爾(Simeon Siegel)指出,在2019年裡,亞馬遜股票值得投資,就算亞馬遜沒有推出實體店面也一樣。

五、亞馬遜可能買下柯爾百貨公司(Kohls)。2017年秋季,柯爾百貨推出為亞馬遜消費者提供退貨服務的專區,由於試辦效果頗佳,後來擴大到在100家分店提供服務,此策略成功吸引某些原本不會造訪柯爾百貨的民眾。業界人士指出,柯爾百貨執行長葛斯(Michelle Gass)對於亞馬遜實力強大心知肚明,接下來的發展極可能就是同意讓亞馬遜收購柯爾百貨。

六、威士卡(Visa)首席經濟學者貝斯特(Wayne Best )說,美國房市在2018年趨於冷卻,連帶將導致2019年的居家裝修變得相對減少,居家修繕零售商家得寶(Home Depot)與羅威(Lowe's)的銷售成長在2019年恐怕因此變得緩慢。

七、受到美中貿易大戰影響,部分零售業者紛紛把生產線從中國轉移到馬來西亞、印度、越南,甚至搬回美國。

八、美國民眾拿到退稅之後,2019年第二季可望大方消費,瑞士銀行(UBS)估計,從2月到4月之間,美國零售業整體銷售可望增加3%至6%。



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