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向Z世代募兵 不能老套 美軍從社群媒體下手

徵兵部門設法通過社群媒體,利用電子競技活動的場合向Z世代展開入伍宣傳。(取自推特) 徵兵部門設法通過社群媒體,利用電子競技活動的場合向Z世代展開入伍宣傳。(取自推特)

軍方如今很難通過打電話等傳統方式在「Z世代」群體中招募新兵,徵兵部門開始設法通過社群媒體,利用電子競技活動的場合,向Z世代展開入伍宣傳。

Z世代是指在1990年代中期到2000年代中期出生的人;陸軍徵兵司令部負責人穆斯(Frank Muth)表示,他們在電子競技賽事中登出的徵兵廣告,有大批Z世代年輕人點擊,收視率很高。

陸軍上一會計年度沒有完成徵兵計畫,應招募7萬6500新兵但短缺6500人,於是採取新的徵兵宣傳模式,以Instagram等新媒體為平台,拉進與Z世代的距離。

穆斯說:「現在給Z世代的年輕人打電話不行了,我們要鼓勵徵兵人員利用推特、Twitch和Instagram等社群媒體與年輕人對話。」

媒體注意到,在最近一次電子競技活動中,陸軍一名招募人員宣布,他們的徵兵宣傳廣告獲得200萬次點擊率,其中半數是17到24歲的Z世代青少年。

這名招募人員說,面向千禧世代的徵兵與面向Z世代不同,Z世代理想崇高、希望回饋,他們願意當兵,也盼能成為更大事業的一部分,而不是僅限於自我。

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