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醫藥廣告創新高 年耗300億 出現500萬次

美國醫療健保業投入300億元做廣告,圖為必治妥施貴寶藥廠的藥品生產線。(Getty Images) 美國醫療健保業投入300億元做廣告,圖為必治妥施貴寶藥廠的藥品生產線。(Getty Images)
美國醫療健保業投入300億元做廣告,圖為必治妥施貴寶藥廠的藥品生產線。(Getty Images) 美國醫療健保業投入300億元做廣告,圖為必治妥施貴寶藥廠的藥品生產線。(Getty Images)

美國醫學會期刊發表的最新分析發現,處方藥廣告2016年一年內就出現500萬次,在近年美國醫療促銷和廣告暴增趨勢中創下新高紀錄。

近20年來,出現在電視、報紙、網路等的各種醫藥廣告激增,主因是各醫藥業者無不努力推銷藥品、醫療器材、檢驗,甚至醫院。研究者估計,2016年的醫療促銷花費高達300億元,比1997年的180億元增加許多。

花在消費者為對象的廣告攀升最快;但對醫生和醫療專業人員的促銷支出如提供免費藥物樣品,仍占三分之二,為最大比率。

達特茅斯學院醫療政策專家吳洛辛說,醫療促銷使得病患並不需要的治療和檢驗增加;上述報告由吳洛辛和妻子麗莎.史瓦茲共同撰寫,史瓦茲去年11月去世。他們的分析是根據食品藥物管理局(FDA)、聯邦醫療保險及其他聯邦和州府機構、私人企業和醫療研究的促銷資料而得。

吳洛辛說,雖然部分種類的廣告支出在這些年內呈現高低起伏,但支出持續增加的趨勢令人憂心,意味著消費者有必要對廣告說法更加抱持存疑態度。

聯邦法律指出,廣告必須真實無欺,並有科學佐證。FDA主掌處方藥和醫療器材廣告的監督,聯邦貿易委員會負責成藥的管理。該報告指出,由於醫藥廣告的激增,致使這兩個機構只能進行零星的重點監督;雖然近20年各公司提報核可件數增加兩倍以上,FDA發出的違規信函,卻從156封降至11封。這可能表示藥廠自我管理做得更好,但吳洛辛說,更可能的是管理機構不勝負荷,監督的步伐跟不上。

該報告並指出,FDA寄出的未獲核准基因檢測的促銷違規通知呈現上升,此外,自1997年以來,因欺騙促銷手法被罰的金額高達110億元,藥廠和政府管理機構達成的和解案高達103件。

美國醫療健保業投入300億元做廣告,圖為禮來藥廠生產的注射劑。(Getty Images) 美國醫療健保業投入300億元做廣告,圖為禮來藥廠生產的注射劑。(Getty Images)



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