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今年買氣旺 假期購物季消費 6年來最佳

美國今年假日購物買氣旺盛,為六年來零售商最佳業績,26日股市道瓊衝漲千點。(Getty Images) 美國今年假日購物買氣旺盛,為六年來零售商最佳業績,26日股市道瓊衝漲千點。(Getty Images)

根據追蹤消費者採購的初步數據,今年的假期購物季是零售業六年來最好的一年。

據Mastercard SpendingPulse估計,根據追蹤店內和網路各種支付形式的消費,11月1日至平安夜全美銷售額成長5.1%,超過8500億元。萬事達卡組織(Mastercard)還表示,這段時間內的網路銷售額較一年前增加19.1%,與之前假日購物季初步統計顯示電子商務成長強勁的報告一致。

但在此同時,股市劇烈波動,華爾街對經濟可能放緩以及部分政府關門表示擔憂。

Saks的前CEO,現任萬事達卡顧問薩多夫(Steve Sadove)說,消費者信心仍然強勁,轉化成強勁的零售銷售。

他說,在過去幾周裡,「許多零售商都能為消費者提供他們想要的東西。」

萬事達卡指出,這個假日購物季零售業中最強勁的部門包括服裝和家居裝修;該公司表示,從11月1日到12月24日,服裝銷售額成長近8%,這是2010年以來的最佳成績。與此同時,家居裝修支出成長了9%。

像Lululemon、Abercrombie & Fitch和Old Navy這樣的服裝零售商已經開始在購物季大舉促銷,在黑色星期五周末出現強勁銷售。

分析師表示,銷售服裝的企業2018年在管理庫存和保持產品分類新穎上表現極佳,但這個領域仍有「失敗者」。

零售諮詢公司Customer Growth Partners總裁強生(Craig Johnson)表示,並非所有服裝企業都有好成績。他說,過去幾個月來最大的成長源自耐吉(Nike)等運動服裝零售商和T.J. Maxx等平價商場。

與此同時,像沃爾瑪和目標百貨(Target)這樣的大型零售商除了實體店之外,更大舉投資網站,試圖爭取更多銷售,但大部分網購仍在亞馬遜網站上進行。據追蹤網路零售商市占率的Edison Trends指出,亞馬遜在12月1日到12月19日間的網購銷售量市占率高達81%。

亞馬遜表示,今年假日購物季銷售商品數量創新紀錄,但它沒有透露任何營收數字。

即使其他公司業績良好,在零售業中繼續掙扎的行業是百貨公司。

萬事達卡表示,美國百貨公司的銷售額在11月1日到平安夜期間下降了1.3%,其中一些下降歸因於店面關閉。但萬事達卡表示,百貨公司的網購表現更好。在同樣的期間,電子商務銷售額成長了10.2%。

薩多夫說:「百貨公司總體上正在流失市占率且表現不如其他產業。」但他說,有些公司,像是梅西百貨,依然出現成長。

許多零售商將在未來幾周內公布假日購物季銷售數據,分析師將關注哪些公司是大贏家。



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