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日本看看 | 高齡獨居 是問題也是商機

因應獨居人數增加,業者也極力推出單身電器用品。(本報資料照片) 因應獨居人數增加,業者也極力推出單身電器用品。(本報資料照片)
日本三大都會圈高齡單身獨居的情況愈來愈多。(歐新社) 日本三大都會圈高齡單身獨居的情況愈來愈多。(歐新社)

11月11日是華人圈有名的「光棍節」,雖說是因為購物消費炒熱起來的日子,但也讓不少媒體討論起單身這回事。

「日本經濟新聞」前陣子報導,三大都會圈:東京、大阪、京都(一都二府)都陷入高齡單身獨居的情況。15年來增加了兩倍之多,已有289萬人單身獨居,而且都是高齡老人。這點挺有趣,在台灣或是中國大陸,多半是年輕人往都會區集中,偏鄉多剩下老人獨居,但日本的都會圈卻聚集了大量老人,反觀二、三線城市與鄉村老化程度沒都會那麼嚴重。

●醫療照護重分配

一都二府的老化情況,讓日媒反思都會圈的醫療與照護機制。2025年時,日本的團塊世代大概都超過75歲了,平均每五個日本人就有一個是超高齡老人。包括是否需要24小時的在宅照護體系,醫療與看護如何進行社區整合。而且,要如何支撐一年需要40兆日圓(3540萬美元)的高齡醫療支出,都是政府與國民必須討論出共識。

雖然媒體總會杞人憂天,但事實上,健康且長壽的老人畢竟占大多數,不是每個獨居的人都是臥床病懨懨,需要人看護。尤其日本這幾年,夫妻與兩個小孩恰恰好的家庭結構,在今天已經是少數派了,經濟市場也逐漸發生變化。

根據日本總務省的全國消費實態調查,單身世代比過去增加許多,原本每11個兩人以上的家庭中,會出現一個是獨居的情況,但現在已經變成大約每五個兩人以上的家庭中,就有一人獨居。

●負擔高過2人家庭

「單身世代」變成日本家庭結構的主流,原因是多數人選擇晚婚,或是終生不婚,而高齡老人獨居的情況也逐年增加。有趣的是,這些獨居者的收入跟兩人家庭的平均一人差不多,但是獨居者的支出卻比兩人家庭平均一人的支出高出許多。

比如說兩個人的家庭,平均一個月的總收入是53萬6000日圓,單身獨居的一個月收入大約33萬日圓,但是,兩人家庭每個月平均支出的餐飲費用7萬5000日圓,平均一個人約3萬7000日圓,單身獨居的餐飲費,一個月就要4萬2000日圓。

除了餐飲支出,單身獨居者比兩人家庭高出許多外,房租、水電費等,平均下來,也都比兩人家庭的分攤多出許多,因此,高齡退休又獨居者的負擔也比正在工作的兩人家庭來得大。

而為了因應單身世代的商機,也層出不窮的推出。過去常見的「買越多越划算」、大包裝促銷等等,都是過時的行銷方式了,因為小家庭、獨居當道,這類的促銷彷彿是上個世紀的古董行銷法。

●小包裝商機興起

日本現在連販賣機都推出小包裝「一人食」的味噌湯、玉米濃湯,更遑論是超市、百貨公司的熟食區,針對獨居者的「一人份」,也逐漸凌駕「四人份」的包裝。這些小包裝菜,凸顯了單身商機無限,台灣的情況大約也是如此。

台灣的晚婚少子的情況比日本嚴重,老化程度也緊追在日本之後,單身獨居越來越普遍。根據內政部統計,去年「一人戶長」的家戶數超過281萬戶了,比前年增加7萬戶,而且單身戶長以新北市最多,台北市次之。而且全台30到40歲的未婚人口數也接近200萬人。

這種情況下,生活形態改變,也當然帶動周邊的產業變化。比如過去流行的三門、四門大冰箱,現在越來越不受歡迎,而全家一起在客廳聽的音響,還不如多功能耳機賣得好。

餐廳也是如此,以往餐廳內的桌椅多以「四人」當道,最小的位子是「兩人」用。但現在許多餐廳會增加吧台或是共食桌,讓一個人用餐不會覺得尷尬。最近,最夯的還有電話亭KTV,一個人隨時可以躲進電話亭高歌幾曲,不需要刻意呼朋引伴相約時間才能唱歌。

●中國達7700萬戶

炒熱「光棍節」的中國大陸更是如此。2012年以來,中國單身獨居者已經達到7700萬戶,平均結婚年齡27歲,一線城市更推遲到30歲。民政部預估2021年單身獨居者會更多,上升到9200萬戶。

「光棍節」時,淘寶、天貓等網路購物的消費報告也陸續看出單身經濟的端倪,比如迷你微波爐、迷你冰箱,還有迷你洗衣機都成為熱門款,一人使用的鍋具也越賣越好。

更不用說,如同日本小包裝熟食一樣,小包裝的米、小包裝的火鍋料,以及小瓶的紅酒都成為市場趨勢。11月11日「光棍節」當天,就有10萬人買了迷你投影機,這類迷你家電,是單身獨居者的救贖。

「為什麼要找對象?是手機沒電了嗎?」前陣子在中國大陸流行的網路句子,可以看出這群單身獨居者的成因,也彷彿是這時代的共同氛圍。日本是因為經濟差、失業率高而晚婚;台灣是房價太高,居大不易而晚婚少子;中國大陸呢,經濟起飛也還是晚婚。

一切都是智慧型手機與網路造成的吧。根據人民網的報導,這群單身獨居的人最喜歡做些什麼事呢?追劇。他們第一項最愛就是「娛樂產品」:追劇,然後運動健身次之,獨自旅行等等。確實都是一個人就能完成的活動,唯一不可或缺的就是手機,以及網路。

東京巢鴨地藏商業街,是條老人街,該商業街以老人消費者為主要對象,主要經營價廉物美的生活用品。(新華社資料照片) 東京巢鴨地藏商業街,是條老人街,該商業街以老人消費者為主要對象,主要經營價廉物美的生活用品。(新華社資料照片)
中國大陸有光棍節,台灣打「單身商機」、「寵愛自己」。(本報資料照片) 中國大陸有光棍節,台灣打「單身商機」、「寵愛自己」。(本報資料照片)
日本單身獨居者比兩人家庭高出許多。(本報資料照片) 日本單身獨居者比兩人家庭高出許多。(本報資料照片)

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