網頁列印

內容來自網址: https://www.worldjournal.com/6013202/article-link/

首頁 美國新聞好好看

想買漢堡王「一分錢華堡」?請靠近麥當勞下單

連鎖快餐店漢堡王推出招牌產品華堡限時優惠:粉絲若在麥當勞店內使用應用程式線上訂購漢堡王速食,僅用一分錢就可買到華堡。圖為漢堡王的華堡餐。(美聯社) 連鎖快餐店漢堡王推出招牌產品華堡限時優惠:粉絲若在麥當勞店內使用應用程式線上訂購漢堡王速食,僅用一分錢就可買到華堡。圖為漢堡王的華堡餐。(美聯社)

連鎖快餐店漢堡王(Burger King)推出招牌產品華堡(Whopper)限時優惠:粉絲若在麥當勞附近使用應用程式線上訂購漢堡王速食,僅用一分錢就可買到華堡。漢堡王以此特惠行動,重新啟動應用程式做行銷, 並且跑到對手地盤競爭。

應用程式使用地域界線(geofencing)來決定顧客是否符合優惠資格。若在麥當勞速食店地點600呎距離內,就可以用遠低於平常價格的一分錢買到華堡。一旦訂單確定,應用程式會顯示消費者可前往的最近漢堡王速食店。這項優惠於4日開始、12日截止。

根據德勤會計事務所(Deloitte)資料,想知道餐廳最新訊息的消費者中,有80%希望得知折扣和特價,但這並不代表顧客透過線上訂購可省錢。根據德勤研究數據,透過應用程序或網路進行訂購,通常會讓消費者花費增加20%。對於像漢堡王這樣的速食店,花費金額則跳升26%。

這並非漢堡王第一次推出特價漢堡,這家在「國際餐廳品牌」(Restaurant Brands International)快餐服務集團旗下的速食店,經常運用行銷噱頭來促銷產品。

光在今年,漢堡王就先於3月份「樂善好施日」(Good Samaritan Day)舉辦一場假冒火燒車活動,在公路路肩停一台冒出濃煙的車,請人假裝求救,但事實卻是漢堡王員工在車上火烤漢堡肉餅。之後在6月1日美國的甜甜圈日(National Doughnut Day),漢堡王推出只賣一天的華堡甜甜圈,把漢堡麵包換成甜甜圈的形式。

另一方面,漢堡王也有嘲弄對手的悠久歷史。今年4月,這家總部設在邁阿密的速食連鎖店推出一則廣告,顯示麥當勞前高層主管擁有烤肉架,以此諷刺漢堡王的漢堡肉餅是火烤的,而麥當勞則是用煎的,但連麥當勞主管都用烤肉架,可見得火烤較美味。

Copyright 2018 世界新聞網-北美華文新聞、華商資訊. All rights reserved.