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iPhone銷售失色 蘋果二軍挑大梁

蘋果將加把勁衝高Apple Watch智慧手表及其他配件的出貨量。(歐新社) 蘋果將加把勁衝高Apple Watch智慧手表及其他配件的出貨量。(歐新社)

蘋果公司過去十餘年來倚重單一產品挑起驅動業績成長的大梁,這個策略一直很管用,但如今決定不再提供iPhone和其他裝置的出貨量數據,顯示連蘋果自己也認為未來成長空間不大,且擔心這類數據可能分散外界對另一項更重要績效衡量指標的注意力:營收。

彭博資訊專欄作家高燦鳴撰文表示,蘋果這項舉動,加上最新一季出貨數據疲弱,及對假期購物季檔期銷售預測令人失望,在在顯示今後蘋果將更倚賴二線產品。

換言之,蘋果將更加把勁衝高Apple Watch智慧手表、AirPods耳機、甚至HomePod智慧音箱及其他配件的出貨量。

蘋果宣布把旗下「其他產品」項目更名為「穿戴式、家用與配件」,也顯示蘋果承認這種轉變。

蘋果一直倚賴用平價版iPhone作誘餌,吸引消費者上鉤後再向他們推銷價格高得荒謬的機款,這些高價款手機正是蘋果營收成長之所繫。但上季出貨量低於預期,加上對假期銷售季的營收預測也很弱,顯示這種商業模式也非無懈可擊。

近來盛行的說法是,蘋果發展服務事業,可減輕裝置事業的重擔。但蘋果骨子裡是一家硬體公司,須靠這些產品吸引眾人使用旗下的iTunes、App store、Apple Pay等服務。



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