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iPhone漲價策略奏效 Mac、iPad跟進

蘋果新版iPad Pro硬體提升,售價也提高。(美聯社) 蘋果新版iPad Pro硬體提升,售價也提高。(美聯社)
蘋果公司展示新版MacBook Air,配備高解析顯示器。 (美聯社) 蘋果公司展示新版MacBook Air,配備高解析顯示器。 (美聯社)

蘋果公司(Apple)發表新款MacBook Air與iPad Pro,硬體升級之餘,售價也變得更貴。分析認為,蘋果嘗到iPhone漲價甜頭後,有意如法炮製,重振個人電腦(PC)與平板電腦業績。

蘋果公司發表新款iPhone與智慧手表Apple Watch約7周後,30日在紐約布魯克林音樂學院(BAM)舉辦發表會。這是近10年來,蘋果第4度在年底購物旺季前舉辦兩場活動讓新機亮相。

華爾街日報報導,筆記型電腦MacBook Air獲得2010年改款以來最大升級,配備高解析Retina顯示器、Touch ID及更窄的螢幕邊框,比舊款更輕薄,售價也更貴,從原本的999美元變成1199美元起跳。

桌上型電腦Mac mini也改款,配備更強的處理器,蘋果號稱效能可達舊款5倍,售價也從原本的499美元變成799美元起跳。

此外,蘋果高階平板電腦iPad Pro改採全螢幕設計,邊框縮小許多,並配備臉部辨識技術Face ID,兩種尺寸起價分別為799美元和999美元。

這場發表會凸顯蘋果以漲價提升整體營收的新策略。蘋果一年前將旗艦手機iPhone X售價拉高到999美元起跳,如今新款MacBook Air漲價20%,iPad Pro漲價約25%,Mac mini售價漲幅更達60%。

報導指出,雖然部分舊機型仍會在市面販售,但新機應能拉抬Mac和iPad系列產品平均售價,如同過去一年iPhone X帶動平均售價提升的情況。

蘋果Mac與iPad事業合計年營收約450億美元,占2017會計年度整體營收約20%,難以和占60%的iPhone相提並論,但分析師指出,PC與平板電腦在讓用戶留在蘋果生態系統上具有重要地位,擁有iPad等裝置的蘋果用戶更有可能購買另一支iPhone。

漲價伴隨風險,可能讓覺得售價太高的顧客打退堂鼓,但蘋果多年來已培養龐大且忠實的客群,近期愈來愈倚賴產品漲價刺激營收成長。

iPhone去年大幅漲價,之後3季銷量持平,iPhone事業營收卻大增15%,顯示漲價策略奏效。蘋果預定美西時間11月1日公布會計年度第4季財報,預料也會呈現類似情況。

華爾街日報分析,MacBook Air用戶已苦候改款多年,蓄積的需求可觀,最近一季銷量創2010年以來新低的Mac事業有望從谷底翻身。

與此同時,PC市場歷經多年衰退後顯現生機。根據市場研究機構國際數據資訊(IDC),在惠普(HP)Spectre與微軟(Microsoft)Surface Pro 6等融合筆電和平板功能的新機帶動下,今年上半年全球PC出貨量成長1.3%,達1億2270萬台。

蘋果執行長庫克從iPad Pro上觀看歌手新歌MV。 (路透) 蘋果執行長庫克從iPad Pro上觀看歌手新歌MV。 (路透)



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