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跩 ! 想買這品牌衣褲 得通過背景審核

想買Wone品牌的昂貴運動服裝,你得先申請。(取自Wone官網) 想買Wone品牌的昂貴運動服裝,你得先申請。(取自Wone官網)

想買一件Wone品牌、售價320元運動緊身褲,你得先經過申請程序。一旦開始申請,Wone員工會在Google進行搜尋,查看申請者背景資料是否值得購買他們的「高級運動服裝」。一些申請人一直被列在等待名單。

Wone共同創辦人克莉絲汀.海朵布蘭德(Kristin Hildebrand)告訴「女裝日報」(Womens Wear Daily),該公司用Google搜尋申請人資料,是想要認識客戶,Wone的經營模式和一般公司擁有大量客戶、電子郵件行銷、在Google登廣告截然不同。但是購買該公司產品的理想申請者該有哪些條件並不清楚。

若申請者被接受,你有一周時間可購買產品。除了320元運動緊身褲外,Wone還販售150元運動胸罩,以及最高價約200元的運動上衣。每件運動服裝都是黑色。

海朵布蘭德今年春天設立Wone公司,第一項產品系列已售罄。她先前曾任耐吉(Nike)創意總監。海朵布蘭德表示,她刻意創造品牌獨特性,Wone運動服裝材料成本是耐吉產品的五倍,出售的運動衣褲質料,都是專業運動員所用。

儘管目前Wone僅靠口耳相傳,海朵布蘭德表示,Wone可望於今年底售出1萬5000件產品。「我們嘗試建立一個與其他業者區隔的品牌」,目標是與客戶建立關係,品牌刻意針對小規模的利基市場。不過對有些人來說,產品價格令人震驚,而且Wone對每名申請者的Google個資蒐尋也讓人感覺具侵入性。

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