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iPhone「機皇」亮相 螢幕歷來最大 價格史上最貴

蘋果12日推出新款蘋果手機XS(左)與XS Max(右)。(美聯社) 蘋果12日推出新款蘋果手機XS(左)與XS Max(右)。(美聯社)
蘋果在加州總部推出最新手機,有螢幕大、音量大、價錢高的三大特點。起價從749元到1099元。(路透) 蘋果在加州總部推出最新手機,有螢幕大、音量大、價錢高的三大特點。起價從749元到1099元。(路透)

科技界年度盛事的蘋果新產品發表會,12日在加州聖荷西登場,今年推出三款iPhone新機,其中堪稱「機皇」的iPhone XS Max不僅配備6.5吋螢幕,是歷來最大的iPhone螢幕,1099元起跳的售價也是iPhone史上最貴。

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更令人矚目的是售價749元起的iPhone XR,沿襲了去年主力機種iPhone X令人驚艷的臉部辨識功能及無邊框螢幕,明顯是要以平價機種拉進更多新顧客。

市場人士認為,今年蘋果新款iPhone打出高中低價格的三款組合,可說是多管齊下,不僅力壓主打大螢幕機種的最大對手南韓三星、滿足最大成長市場中國消費者對大螢幕手機的需求、吸引「果粉」(蘋果消費者的暱稱)掏錢換機,更要誘惑更多Android陣營的顧客轉投蘋果懷抱。

彭博資訊與路透報導,在1099元起的iPhone XS Max,以及749元起的iPhone XR之外,蘋果也推出999元起的iPhone XS,繼承去年的旗艦機種iPhone X,配備速度更快的A12處理器、與效果更佳的相機鏡頭。

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至於售價1099元起的iPhone XS Max,6.5吋螢幕是採用畫質更佳的OLED(有機發光二極體)面板;平價版的iPhone XR螢幕,則延用LCD(液晶顯示幕)面板。

主管全球行銷的蘋果資深副總裁席勒(Phil Schiller)12日在發表會上說:「我們希望憑藉這些優異技術,儘可能接觸到更多顧客。」

去年9月蘋果推出iPhone十周年版本的主力機種iPhone X時,有些分析師對於高達999元的售價大驚,懷疑消費者是否願意買單,沒想到iPhone X成為蘋果歷來最暢銷的iPhone機種。

分析師觀察,由於全球整體智慧手機市場的成長降溫,蘋果策略是吸引果粉換到價格更高的機種,進而拉升整體iPhone平均售價,帶動蘋果營收持續成長。

市場研究機構Counterpoint Research分析師夏哈(Neil Shah)估計,平價的iPhone XR可望成為接下來iPhone銷量的生力軍,估計未來一年上看1億支,「對於使用兩年iPhone或Android用戶來說,這是傳統iPhone價位產品中很不錯的升級產品」。

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