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大仁說財經/沒有千禧世代 這十個品牌可能活不下去

這群二十和三十多歲的人正在快速重塑美國經濟,特別是在科技領域。(維基百科) 這群二十和三十多歲的人正在快速重塑美國經濟,特別是在科技領域。(維基百科)

關於千禧世代的笑話永遠不嫌少,要嘛就說他們痴迷於酪梨吐司、偷用父母的Netflix帳戶,或者由於想同時參與太多的活動而缺乏適應能力。然而,這群二十和三十多歲的人正在快速重塑美國經濟,特別是在科技領域,對於這群在智慧手機時代長大的一代來說並不奇怪。

根據某些定義,千禧世代現在是美國最大的一個世代,超越嬰兒潮世代。以下是10個沒有千禧世代就活不下去的品牌。

千禧世代現在是美國最大的一個世代,超越嬰兒潮世代。(美聯社) 千禧世代現在是美國最大的一個世代,超越嬰兒潮世代。(美聯社)

《今日美國》報導指出,許多這些品牌都吸引了千禧世代,因為它們走在科技前線,幫助年輕人節省時間和金錢。年輕人是這些品牌最受歡迎的消費者,因為他們擁有最多的消費能力,他們的品味可以定義和改變大眾文化。基於這一點,關注年輕世代的流行是很重要的。

1. 臉書

可以說,沒有哪個品牌比臉書更能代表千禧文化。這個社群網絡誕生於2004年,由千禧世代的查克柏格創立並領導,從頭就是為千禧世代大學生服務。雖然年輕一代中的部分人可能已經轉移到其姊妹網路Instagram,或Snap Inc的App Snapchat,臉書仍然在千禧世代中具有相當大的影響力,因為平台上有81%是千禧世代,這個比例顯著高於任何其他世代。

沒有哪個品牌比臉書更能代表千禧文化。(美聯社) 沒有哪個品牌比臉書更能代表千禧文化。(美聯社)

臉書以及Instagram也造就出許多千禧世代的新詞彙,如「自拍(selfie)」或「害怕錯過(FOMO)」,這些都是千禧世代在這些平台上常見的習慣用語。

2.Airbnb

Airbnb成立於處於經濟衰退中的2008年,是「必要性是發明之母」這個理念的典範。兩位室友切斯基(Brian Chesky)和蓋比亞(Joe Gebbia)想賺點外快,因此他們在舊金山的公寓裡提供空氣床出租。家庭共享的概念自此誕生,Airbnb迅速在喜愛全球旅遊的千禧世代中走紅,他們用它來尋找一個便宜的睡覺地方,或者利用家裡的空餘房間在此平台上賺錢。

Airbnb迅速在喜愛全球旅遊的千禧世代中走紅。(美聯社) Airbnb迅速在喜愛全球旅遊的千禧世代中走紅。(美聯社)

如今Airbnb估值達310億元,讓陌生人待在家裡的想法,在智慧手機時代之前被認為是遙不可及或不安全的,現在則被千禧世代視為完全正常。

3.Tinder

就像過去幾個世代的年輕人一樣,千禧世代也在尋找愛情,但他們不再需要去酒吧或家庭聚會去見一個未來可能的伴侶。千禧世代依靠像Tinder這樣的App來幫助他們建立聯繫或尋找新的關係。

Match Group旗下的這支App推廣了「任意滑動、雙盲、隨選加入」的網路約會方法,也就是用戶預先選擇彼此形成配對,而非僅是在平台上發送一個沒有事先暗示感興趣的訊息。

千禧世代依靠像Tinder這樣的App來幫助他們建立聯繫或尋找新的關係。(TNS) 千禧世代依靠像Tinder這樣的App來幫助他們建立聯繫或尋找新的關係。(TNS)

Tinder是千禧世代最受歡迎的約會App,27%的單身年輕人在Piper Jaffray最近的一項調查中表示會使用它,並且App的訂閱量持續飆升,去年幾乎翻了一倍。

Match Group還專門為千禧世代量身訂作Tinder,而用Match.com等其他品牌供年長者使用。

4. Spotify

可以說,上一代的產業中沒有一個像是音樂一樣出現翻天覆地的變化,因為它曾經是以唱片、錄音帶或CD型式購買的類比產品,但現在已經全部都成為數位產品,而且消費者在購買音樂時,可以只買歌曲,而不是整張專輯。

根據2016年的一項調查顯示,儘管蘋果公司開始透過iTunes進行革命,但Spotify聲稱自己是全球市場領導者,72%的Spotify聽眾都是千禧世代。

由於千禧世代的支持,Spotify仍然是全球的串流音樂領導者。(Spotify) 由於千禧世代的支持,Spotify仍然是全球的串流音樂領導者。(Spotify)

雖然Apple Music的美國用戶超過Spotify,但由於千禧世代的支持,Spotify仍然是全球的串流音樂領導者。

5. WeWork

共享經濟不僅適合睡覺的地方。隨著網路和智慧手機讓他們以過去幾代人無法做到的方式遠距工作,千禧世代的工作方式也發生了重大變化。自由職業者、企業家和其他人共享工作空間的共同工作空間已經在全美各個城市蓬勃發展,但沒有一個比WeWork更成功。

這家私人控股公司已經成為聯合企業的代名詞,因為它在全球87個城市擁有453個辦事處,估值達200億元。它目前正在尋求資金挹注提升估值至400億元。

WeWork在全球87個城市擁有453個辦事處,估值達200億元。(記者張大仁/攝影) WeWork在全球87個城市擁有453個辦事處,估值達200億元。(記者張大仁/攝影)

隨著精釀啤酒、冷粹咖啡和紅茶菌飲料(Kombucha)的出現,《大西洋雜誌(The Atlantic》)報導,說WeWork是千禧世代的完美體現並不讓人意外。

6. GrubHub / Seamless

眾所周知,厭惡打電話的千禧世代是在以短訊為主要形式的遠距通信中長大,而不是通過電話交談。

GrubHub及其品牌如Seamless和Eat24在訂購外賣或送貨方面完美地滿足了這一需求,因為市場將食客與數千家餐館聯繫起來,處理付款、展示菜單,不需要拿起電話筒就能搞定一餐。

GrubHub及其品牌如Seamless和Eat24在訂購外賣或送貨方面完美地將食客與數千家餐館聯繫起來。(iTunes截圖) GrubHub及其品牌如Seamless和Eat24在訂購外賣或送貨方面完美地將食客與數千家餐館聯繫起來。(iTunes截圖)

GrubHub的服務也非常適合那些隨著影音串流和電子商務等方便而成長的世代,這意味著千禧世代習慣於在不必踏出家門就能獲得想要的東西。

7.優步

共享經濟再次襲來。沒有任何一個由App出發的業務比優步更成功,優步由於其全球影響力和知名度,已經實現了720億元的估值。這家共乘公司已經打破了其經營的許多城市的當地計程車壟斷地位,不但調降了價格,並為之前被忽視的社區帶來了搭乘服務。

沒有任何一個由App出發的業務比優步更成功。(路透) 沒有任何一個由App出發的業務比優步更成功。(路透)

雖然優步及其主要競爭對手Lyft吸引了幾乎所有年齡段的人口統計數據,但他們尤其受千禧世代的青睞。

例如,在舊金山,千禧世代每月平均在優步上花費110元。

8. Venmo

你和朋友在用完晚餐後如何分攤帳單?Venmo透過App的簡單性解決了這個古老的問題。千禧世代很快就被Paypal擁有的這項支付服務所吸引,這項支付服務可以讓您在夜遊、租借或任何其他支出時與朋友分攤費用,只需在智慧手機上快速點擊幾下即可。

Venmo支付服務可以讓您在夜遊、租借或任何其他支出時與朋友分攤費用。(TNS) Venmo支付服務可以讓您在夜遊、租借或任何其他支出時與朋友分攤費用。(TNS)

該App非常適合千禧世代,因為年輕人通常不願意請一群人吃正式晚餐,並且傾向於與室友們共共分享費用,讓這個快速支付平台對他們而言非常順手。

9. Warby Parker

眼鏡可能是一個難以脫穎而出的類別,但這正是Warby Parker在千禧世代的幫助下達到的成就。這個網路原生的眼鏡品牌現在在全美各個城市經營著數十家商店。Warby的行銷計劃可能直接按照千禧世代的需求而定。該公司提供在家試戴計畫,允許購物者在舒適的家中測試不同的鏡框,並將其實體店面特別設計,使購買眼鏡感覺時髦和有趣,而不是感覺去診所。

Warby Parker這個網路原生的眼鏡品牌現在在全美各個城市經營著數十家商店。(官網截圖) Warby Parker這個網路原生的眼鏡品牌現在在全美各個城市經營著數十家商店。(官網截圖)

就像鞋類品牌Toms一樣,Warby Parker為每位購買者捐贈一副眼鏡,讓千禧世代對支持該品牌有更好的感覺。

10. LaCroix

雖然沒有千禧世代可能不會有LaCroix的說法未必正確,因為該品牌的歷史可以追溯到1981年,但由於年輕世代的擁抱,它經歷了驚人的成長。

由於近年來LaCroix的銷售蓬勃發展,母公司National Beverage的股價飆升。千禧世代大多拒喝汽水,反而愛上其他飲料,如咖啡、紅茶菌和近日越來越紅的汽泡水。

LaCroix這種時髦、色彩鮮豔的飲料罐非常適合在Instagram上炫耀。(公司官網) LaCroix這種時髦、色彩鮮豔的飲料罐非常適合在Instagram上炫耀。(公司官網)

這種時髦、色彩鮮豔的飲料罐非常適合在Instagram上炫耀,這個品牌具有一定的崇拜地位,因為它不經由傳統管道做廣告,並且具有多種口味和清爽口感,使其在年輕族群中頗受歡迎。



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