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《日本看看》從犬視角到歷女經濟

熊本縣的吉祥物「熊本熊」,紅遍日本海內外,帶來龐大商機。(林秀姿提供) 熊本縣的吉祥物「熊本熊」,紅遍日本海內外,帶來龐大商機。(林秀姿提供)

日本許多城市在推動觀光上不遺餘力,並經常推出許多創意十足的企畫,最近最夯的,就是秋田縣大館市在狗年推出的新企畫──「狗狗視角的Google街景」,如果你使用Google Maps看秋田街景,就可以看到一隻秋田犬的後腦勺,帶領著你往前走,感覺像是秋田犬在帶你遊秋田。

這種透過「萌文化」帶動地方商機的方式,另一個代表性的例子就是地區吉祥物,比方紅透半邊天的「熊本熊」。而大約與地區吉祥物開始流行同時期,「歷女經濟」也在日本國內發酵,大大增加了女性前往史蹟觀光的動力。

本文作者從「犬視角」一路回溯到2009年興起的「歷女風潮」,帶領讀者回顧日本在旅遊經濟上注入的活水。

文/林秀姿

兩岸三地這幾年流行「男友視角」、「女友視角」的說法,但日本人為了促銷秋田縣的觀光,最近流行起秋田犬的「犬視角」。

先聊聊「男友視角」與「女友視角」。原本是因為氾濫的社交平台(包括Facebook與Instagram)上出現許多美眉的照片,而這些照片都是由另一半拍攝,獨特的拍攝視角被網友暱稱為男朋友視角(男朋友眼中的女朋友樣子),之後若出現帥哥照片,便被網友暱稱為女朋友視角(女朋友眼中的男朋友樣子)。這些照片多是為了在社群平台上放閃曬恩愛,但視角說法大流行後,開始出現各種視角曬圖,比如爸爸視角、媽媽視角等,甚至還延伸為另一半的看法。

比如日本前陣子討論男人最愛的「女友視角」是哪些,也就是女孩子做什麼動作會讓男人覺得卡哇伊,包括打噴嚏時發出的可愛「哈啾」聲、喜歡女友輕拉男友衣角、開心大吃、分別時感到寂寞的表情等。

★秋田犬視角 促銷了觀光

這些視角曬圖,都比不上秋田縣的觀光促銷手法。以秋田犬發祥地聞名的秋田縣,今年狗年推出「犬視角」,讓兩隻可愛的秋田犬,帶領網友遊秋田。

秋田縣大館市政府為了促銷觀光,在秋田犬上裝設攝影機,然後由部落客領路,且結合google地圖拍攝影片。網友在影片中可以先看到秋田犬蓬鬆的毛、毛茸茸的耳朵,以及偶爾回頭可愛的表情,然後跟著秋田犬前往大館市的知名地標:忠犬八公雕像,以及沿山看到浩瀚的雪景,網友也可以使用google的360度地圖,任意滑動看到秋田景點的全貌。

秋田縣狗年的觀光行銷術:犬視角,讓秋田犬帶網友遊秋田,秋田犬前方的是大館市的忠犬八公像。(翻攝自秋田縣觀光影片) 秋田縣狗年的觀光行銷術:犬視角,讓秋田犬帶網友遊秋田,秋田犬前方的是大館市的忠犬八公像。(翻攝自秋田縣觀光影片)

★卡哇伊行銷 有請吉祥物

秋田犬視角只是狗年的開端,秋田縣過去透過秋田犬做過各種促銷手法,包括提供各種秋田犬的可愛電腦桌布,讓網友任意下載,並且在雪祭時帶領秋田犬大隊遛狗,吸引觀光客,簡直是秋田縣的「迎賓狗」與觀光最佳代言人。

犬視角行銷有用,主因日本人信奉卡哇伊理論,只要需要行銷的事情,把貓啊、狗啊,以及吉祥物請出來就是了,把這些毛茸茸的動物當萬靈丹。其中聞名日本海內外,觀光行銷最力的就是熊本縣的熊本熊。

★熊本熊代言 觀光財創高

圓滾滾的黑熊吉祥物,把熊本縣觀光收入衝出史上新高,不僅「熊本熊」拍攝多支宣傳廣告片外,也擔任熊本縣各種土產的代言人,周邊商品也為產業帶來極高商機,最近更授權給台灣。

熊本熊除了曾經上過紅白歌唱大賽、在天皇面前載歌載舞等豐功偉績外,特別的是去年熊本大地震後,造成災難損害,日本漫畫家帶動一股為熊本熊祈福的行動,漫畫家不分你我,都畫了各種樣子的熊本熊:「加油,熊本熊」、「別輸,熊本熊」,並且透過插畫呼籲全國關注熊本縣的災情。震災過後,熊本熊也適時出現在災區,慰問災民,尤其當孩子們看到熊本熊現身時,才露出暌違多時的笑容,每一幕傳送到日本各地後,也帶動捐款,甚至購買熊本熊周邊商品,以期待讓這些金錢挹注給熊本縣政府救災。

熊本縣的吉祥物「熊本熊」,紅遍日本海內外,帶來龐大商機。(林秀姿提供) 熊本縣的吉祥物「熊本熊」,紅遍日本海內外,帶來龐大商機。(林秀姿提供)

熊本熊在大地震過後,已不只是日本最成功的吉祥物行銷術,更成功象徵了某個城市、某種力量。還有一種觀光行銷不靠卡哇伊,而是靠女人。

現在的日本轉角就會遇到觀光客,除了透過卡哇伊行銷術之外,日相安倍晉三還開放東南亞多國家免簽,更一舉希望在2020年以前,讓海外遊客在日本的年度消費金額倍增,達到4兆日圓(約3800萬美元),並且創造40萬個與旅遊相關的工作機會,針對這個目標,投入相對的預算與措施。

★迷上大河劇 歷女趴趴走

因此,各縣市地方政府也積極對症下藥,不管是貓狗或吉祥物,統統出籠。但出乎意料的2009年起,「歷女」這群人意外帶動觀光風潮。

歷女顧名思義是熱愛歷史的女人,但這群女人愛的不是教科書裡的寫實歷史,而是具有想像空間、充滿夢幻的歷史。90年代後,因為考試科目增加且偏重世界史,多數日本年輕人對日本史失去興趣,學習欲降低,現代的日本年輕人都是透過動漫、電腦遊戲來認識日本史。這些動漫或遊戲裡的日本史充滿戲劇張力,和教科書中的歷史有許多差距。

歷女便在這樣的背景下成長的世代,他們長大後迷上NHK的大河劇,他們最愛的日本歷史集中在戰國時期的名將,比如源義經、織田信長、伊達政宗、豐臣秀吉等,或是幕末志士,比如坂本龍馬人氣最高。

坂本龍馬是歷女的喜愛人物之一,福山雅治主演堪稱最帥的龍馬。(圖/緯來日本台) 坂本龍馬是歷女的喜愛人物之一,福山雅治主演堪稱最帥的龍馬。(圖/緯來日本台)

這些名將都由人氣頗高的帥哥主演,劇中人生充滿夢想卻時時遇到挫折,個性勇敢又有魅力,能夠克服各種折難,女人緣佳卻又溫柔專情,只愛女主角。事實上,歷女的產生,與草食男之間有微妙的趣味。日本年輕男子「草食」低欲望,連開口約會都不敢,逼得日本年輕女子移情到遙遠的戰國時代找真男人。

歷女追隨這些名將的故事,開始拜訪歷史文化遺產,原本只有歐吉桑感興趣的名城、遺跡,開始慢慢出現女人的足跡。

★美少年戰神 變熱門景點

歷女帶動的新經濟,造福許多縣市,可以從日本史的順序來談:首先因為熱愛被稱為美少年戰神的源義經,他們造訪鐮倉時代的地點,如鐮倉、京都。或因為熱愛柳川藩的立花宗茂,他曾幫豐臣秀吉平定九州,以及出兵韓國,英勇事跡被重新在大河劇中他們造訪福岡、柳川市。

尤其被日本翻拍過數次的坂本龍馬歷史劇,在2010年又再度於NHK上演,主角坂本龍馬由福山雅治主演,他大概是史上最帥的龍馬吧。引動歷女轟轟烈烈地追逐龍馬的幕末維新路線,從四國、京都、九州,全部可以跟龍馬扯上邊的景點都充滿歷女觀光客。

旅遊景點也因應歷女的喜好,開發出「扮演武將」、「和武將合照」、「這是武將OO愛喝的酒」、「武將料理」等各種觀光服務。導致許多原本乏人問津的三級鄉鎮,變成熱門的觀光景點。

「其實龍馬也沒來過這裡…」

「其實伊達政宗沒那麼帥…」

「其實誰誰誰在歷史上也沒這麼有地位分量…」許多日本歷史的考證與真相,也都隨著經濟復甦大旗,變得微弱不重要了。



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