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電影卡再降價搶客 看一場25¢

鄭重聲明
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電影院工作人員表示,現在看電影的人愈來愈多了。(記者楊青/攝影) 電影院工作人員表示,現在看電影的人愈來愈多了。(記者楊青/攝影)
目前幾乎所有的電影院都與Movie Pass合作,民眾看電影不僅低價,而且方便。(記者楊青/攝影) 目前幾乎所有的電影院都與Movie Pass合作,民眾看電影不僅低價,而且方便。(記者楊青/攝影)

是的,每個月9.95元,每天可看一部電影,每月可看至少30部電影!但就在人們驚呼「電影白菜價」帶來美國電影放映業前所未有的革命同時,Movie Pass近日再度重拳出擊,電影卡的月費再降兩元,每月7.95元,更有甚者,如果到好市多(COSTCO)購買,全年只要89元,就可以365天天天看電影,每場用不到25分錢,比買一把蔥還便宜。

這場跌破傳統電影業者的低價革命,讓電影迷們歡呼雀躍,包括很多華裔年輕人,「你加入了嗎?」「今天看了什麼新片子」,儼然已成為時髦的見面問候語。

「我們家是四個多月前加入,到現在少說也看了40多部電影」,核桃市電影發燒友鄭太太表示,全家都是電影迷,但傳統的電影票一般11.95元,能平躺的舒適型電影院票價更高達每人13.95元,加上可樂爆米花和熱狗,一家四口看一場電影花費近100元,所以平常每個月看一兩場電影,已是相當奢侈的活動,尤其是花了錢若沒看到好電影,感覺很浪費。但「現在不同了,只要有時間,想怎麼看怎麼看」,鄭太太表示,即便看到不太好看的電影,也不感覺可惜,「是一種前所未有的看電影樂趣」。

近年美國電影院江河日下,電影票價貴,加上好電影有限,使電影院觀眾每況愈下。近年Netflix、Prepreview、Hulu、Amazon等家庭型電影頻道出現,更使電影院經營雪上加霜。

「事實上電影卡(Movie Pass)從2011年開始在坊間出現,很多電影迷都已經覺得相當便宜」,柏克萊加大電影系畢業的好萊塢影視新興人李傲表示,他最早購買的電影卡,月費19.99元,但需先印出電影券(Voucher),再到電影院換票入場。後來電影卡改成了信用卡大小的卡片,用app上網選擇要看的電影和場次,然後持卡到電影院售票處劃卡換票。李傲表示,這種從去年8月開始的低價電影卡,與過往最大的不同,是不受電影新舊限制,哪怕是剛剛當天上映的新片,也同樣可以入場觀看,包括3D和IMAX影院,均不另外加錢。

低價競爭使得電影卡數月之內風靡全國,會員人數呈立方形成長。據電影業統計,從去年8月到目前為止,全美電影卡持有人已超過200萬人。

「其實為了挽救電影院觀眾的衰退,各地電影院近年都在想方設法」,在美國從事影視行業將近30年的影視工作者李先生表示,包括以優惠價格吸引長期會員,比如電影院就曾與COSTCO合作,推出20元五張電影票的優惠;或與大公司合作,讓大公司以優惠長期購買電影票分發員工等,但這些優惠常有限制,包括不能看很新的影片,3D和IMAX等高成本影院不適用,享受舒適型電影院需另外加錢等,像Movie Pass這種新型低價電影娛樂方式,還真是前所未有。

不過Movie Pass低價競爭,也使同行相當頭疼。全美最大的電影院系統AMC,就在一度抵制該種低價電影消費方式之後,轉向加入合作系統,允許電影卡持有人進入其在全國多達660多個AMC影場看電影,不過在全國十個最賺錢的電影院中,仍然拒絕電影卡入場。

熟悉美國電影業的華裔專家表示,其實接受電影卡,電影公司不會虧本,因為Movie Pass目前與各地電影院的合作方式,是全額補償低價預售電影卡收入,與電影院實際觀看人數所應得的銷售額之間的差價。但對於大型電影院來說,他們恐怕是擔心觀眾會被這種會員制的觀看方式架空。

分析人士則認為,Movie Pass實際上是類似健身房的經營方式,該公司相信,低價吸引會員,使得看電影成為人們日常生活樂趣,但就像健身會員卡,隨著時間增加,真正經常前往健身房的會員只少不多。

即便這樣,哪怕每個月只看上兩場電影,也已值回成本。

蒙市大西洋大道上的電影院,工作人員表示,自從Movie Pass開始之後,看電影的人比以前多了很多。(記者楊青/攝影) 蒙市大西洋大道上的電影院,工作人員表示,自從Movie Pass開始之後,看電影的人比以前多了很多。(記者楊青/攝影)

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