蘋果公司針對結合電視和電腦功能的蘋果電視，推出最新軟體Apple TV3.0，未來用戶在蘋果電視上，能以全螢幕觀賞從iTunes商店租賃或購買的高畫質隨選視訊。

Apple TV3.0可供用戶在蘋果電視上欣賞iTunes Extras和iTunes LP的全螢幕影音內容。iTunes Extras提供專輯和照片、歌詞等內容，iTunes LP則以電影為主，兩者最大的賣點就是特殊選取的內容，如漏網鏡頭、劇照等。此外，蘋果電視的用戶透過Apple TV3.0，就能利用家中的家庭劇院播放Genius Mixes自動混搭的組曲和網路收音機。

Apple TV3.0也重新設計主選單，不但便於操作，還可支援圖像管理功能iPhoto Events和iPhoto Faces。這套軟體即日起將免費提供給蘋果電視的用戶。

蘋果網路服務副總裁艾迪‧庫伊 (Eddy Cue)表示：「蘋果電視的新軟體提供快速簡便的使用介面，讓使用者迅速找到喜愛的內容。」

蘋果電視不僅能將電腦內容傳輸到蘋果電視，用戶還可透過蘋果電視觀看YouTube影音內容。蘋果執行長喬布斯（Steve Jobs）曾說，蘋果電視相當於網路時代的DVD播放機。

目前蘋果電視使用者可直接連結到iTunes商店，這裡共有逾8000部的影音內容，其中可供租賃或購買的影片超過2000部；iTunes商店也提供逾1100萬首歌曲、1萬個音樂錄影帶以及5萬部電視影集內容，用戶在此也能免費觀賞超過17萬5000個影音播客（podcast）。