隨著手機產業競爭加劇,為使產品與競爭者區隔,有些高價的智慧手機不惜成本,開始採用主動矩陣式有機發光二極體(AM-OLED)做螢幕。全球第二大手機製造商三星電子有八款手機主打有機螢幕,年底前計算再出十款。
在美國,三星與AT&T合作的Impression手機採用有機螢幕,而另一家無線營運商史普林(Sprint Nextel)也將提供至少一款配備AM-OLED的三星手機。諾基亞推出採用AM-OLED螢幕的N85與N86手機,以迎戰RIM與蘋果的智慧手機。
AM-OLED的支持者說,儘管AM-OLED螢幕比傳統液晶螢幕貴五成至八成,但近來情勢正在轉變,AM-OLED成為主流的機會大增。
無線產業研究機構CCS Insight分析師武德說:「價格不是主要因素,技術才能真正分出高下,我預期未來12個月內各大手機廠都會推出AM-OLED手機。」
然而,AM-OLED所以遲遲未獲普遍採用,主因之一是只有少數製造商生產,其中三星行動顯示公司就控制97%的市場,另外只有兩家生產AM-OLED,分別是樂金顯示公司(LGD)與台灣奇美光電的一家子公司。其他製造商會不會追隨三星開創的蹊徑,將是關鍵。
AM-OLED技術的魅力,在於有機材質薄層會自行發光,與液晶顯示器不同,因此可節省用電、加快速度,並豐富色彩。
三星是支持該技術的主要手機製造商,預期到2015年將有37.5%的手機採用AM-OLED螢幕。今年這項比例只有2.3%。三星行動顯示公司今年的銷售目標為2300萬片,是去年的700萬片的三倍多。現代證券分析師傑夫‧金預測,三星明年可賣出4900萬片。
他並預測,兩年內2.8吋AM-OLED螢幕與同尺寸液晶螢幕的價差將縮小到一至二成,目前AM-OLED的價格比一般LCD貴五成。不過,有些分析師有不同看法。iSuppli分析師賈康瓦預測,AM-OLED手機到2013年將占10%。「液晶螢幕仍將主宰市場,液晶螢幕也在進化,畫質愈來愈好。」