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趣味故宮 炙手可熱成網紅

2012年第七屆北京文博會:文化融合科技一家參展公司推出的「故宮日曆」別出心裁,其中不僅有故宮藏畫,其日曆的日期更是由各種碑帖中的漢字數字集合而成。(新華社資料照片) 2012年第七屆北京文博會:文化融合科技一家參展公司推出的「故宮日曆」別出心裁,其中不僅有故宮藏畫,其日曆的日期更是由各種碑帖中的漢字數字集合而成。(新華社資料照片)
9月時,北京故宮博物院的專家和業務人員排起長隊,利用閉館日時間到午門觀摩學習難得一見的北宋名畫《千里江山圖》。(中國新聞周刊) 9月時,北京故宮博物院的專家和業務人員排起長隊,利用閉館日時間到午門觀摩學習難得一見的北宋名畫《千里江山圖》。(中國新聞周刊)

年輕人在旅行箱上掛著「奉旨旅行」的行李牌,掛著朝珠耳機聽手機音樂,手機殼則用了龍袍的樣式。幾年前開始,故宮內的特展、文創產品一次次製造著「故宮熱」,讓近600歲的故宮成了炙手可熱的「網紅」。故宮熱也燒到了學術界,年輕人慕名而來,想報考相關專業。中國社科院研究生院文博中心剛開設沒幾年的故宮學、文物鑒定與修復等專業,報名人數年年攀升,報名者中的極少數人,最後如願進入了故宮工作。

已過去了五個小時,午門正殿展廳內的排隊人群,還在向此行的重點《千里江山圖》緩緩挪去。

這是能看到《千里江山圖》的最後一晚。這幅被譽為中國十大傳世名畫之一的畫作,隨著「青綠山水特展」展出了46天。而在過去的一個世紀裡,作為故宮藏品,它只全卷展出過三次。

兩年前,故宮博物院建院90周年時,《清明上河圖》等一系列藏品在故宮「石渠寶笈特展」展出,「故宮跑」在那時應運而生,武英殿外等候的隊伍,也如同此時午門的隊伍一樣蜿蜒曲折。有一次,最後一名觀眾離開時,已是凌晨5時。

當時,排在武英殿外等待著觀石渠寶笈特展的文博愛好者華胥意識到,來看展的人似乎多於往年了。2005年是故宮博物院成立80周年,華胥記得,在延禧宮東邊的展廳裡,《清明上河圖》被展出。華胥在一個周末的早晨前往觀展,狹小的展廳略顯擁擠,但隊伍最長不過十幾米而已。

他說,2009年和2013年,《千里江山圖》先後兩次在武英殿展出。除了不知情「闖入」的遊客走馬觀花、喧嘩而過,特意來觀展的人依然不多。雖然展櫃前人頭攢動,但也遠未形成隊伍。

從石渠寶笈特展開始,觀展人數逐漸增多。今年青綠山水特展《千里江山圖》撤展前夕,華胥再去故宮,早上7時多到達午門領取預約券後,從預約的入場時間開始排隊,到再次見到這件千古名作,則花了將近五個小時。

●古老故宮 創造新話題

2012年初,國家文物局局長單霽翔任故宮博物院院長。幾名受訪的者均提到,單霽翔是位十分主動且善於和媒體打交道的人,「他願意把故宮的不足、進步都及時地和社會公眾進行交代。」單霽翔曾提到,五年前紫禁城的開放面積占30%,2014年達到52%,2015年超過了65%,去年開放到了76%。他希望在三年以後能開放超過80%。

這幾年,故宮豎起了495塊指示標牌,增加了1400把實木座椅,拆掉了1萬1200平方米的臨時建築,給開放參觀的大殿架起了冷光源。

故宮做的還遠不止這些。早在2010年,故宮就開通了官方淘寶店,售賣周邊產品;2013年涉足新媒體,早年只是發一些普及知識的文章,之後畫風突變,被網友譽為紀念品界的「泥石流」,被貼上「蛇精病」的標籤。

2014年,故宮淘寶的微博帳號發了一批四爺雍正的畫像動態圖,圖片取自《雍正行樂圖》,他在河邊垂釣、在松下撫琴、與猛獸搏鬥,每張圖都配以腦洞大開的文字。比如,撫琴圖中,雍正對琴說,我們做朋友吧。濯足圖中,雍正雙腳入水,偶爾會用一條腿磨蹭另一條腿:「朕……腳癢……。」一板一眼的故宮,忽然有了趣味,也因此火遍了網路。

故宮文創用品也在同期發力。2014年,故宮文創產品共有6700餘種。2015年,產品超7000種,上半年的銷售額突破7億人民幣(約1億美元),超過頭一年全年銷售總和。手機殼、行李牌、耳機就是那時候的創意。2016年,故宮再次創造了一系列網路爆款,文創產品增至8700種,當年銷售額突破10億。

與此同時,故宮製作發布了幾款App。2013年,《胤禛美人圖》上線兩周,下載量超20萬;2014年,《紫禁城祥瑞》被評為年度精選優秀App;至今仍在不斷更新的《每日故宮》,會每天推出一件故宮藏品,廣受好評。

故宮自我推介的效果,最直觀地反映在參觀人數上。2012年,故宮參觀人數突破1500萬。之後,雖然故宮將每日接待遊客數限定為8萬人,但參觀總人數仍在增長。2016年12月31日,故宮迎來了當年第1600萬名遊客。

●喜歡歷史 到故宮做學生

面前的試卷上有名詞解釋題,也有簡答題。比如解釋《清明上河圖》,陳述抗戰時期故宮文物的南遷與西遷。

這是2016年中國社會科學院研究生院文法學院故宮學專業的入學考試。瀋陽師範大學中文系應屆生高厚哲參加了這次考試。

他從小喜歡清史,大二那年,在圖書館無意中看到故宮博物院前任院長鄭欣淼所著的《故宮與故宮學》,第一次了解到這個學科。後來,他與瀋陽故宮的老師交流,最後決定報考社科院故宮學專業。這一年,社科院故宮學專業招5人,共11人報名,高厚哲成為了幸運兒。

2003年,時任故宮博物院院長的鄭欣淼首次向社會提出「故宮學」這一概念。故宮學主要研究紫禁城宮殿群、文物典藏、宮廷歷史文化遺存、明清檔案、清宮典籍以及故宮博物院歷史這六個方面。鄭欣淼特意點出,要有「大故宮」的概念,除了紫禁城內的一切,明清太廟、社稷壇等,還有皇家寺院、行宮、離宮、陵寢以及南京的明故宮、瀋陽清故宮等都在研究範圍之內。

故宮學研究領域十分宏大,橫跨建築學、文學、歷史學等學科,需要研究者整體而開放的思維。鄭欣淼提出故宮學的概念後,致力於推動一批高校能開設該專業。自2010年起,中國社科院、南開大學等先後與故宮博物院簽訂合作協議書。社科院自當年11月起,在文物與博物館專業碩士教學中心設「故宮學」方向課程,學制兩年,授予專業碩士學位。南開大學成立了故宮學與明清宮廷研究中心,招收該研究方向的博士,招生從2014年開始。

課程多數在故宮進行。通常由故宮裡的老師們給大家先授課,再帶著去實地講解。雖然學的是故宮學,這些學生最後能進入故宮博物院工作的,也是鳳毛麟角。六年來,社科院共招錄50名碩士研究生,最後僅兩人進入了故宮博物院工作,一人進入故宮出版社工作。

●「故宮越熱,越應越冷靜」

11月26日,故宮神武門內,來自北京、上海、南京、杭州等多所高校的學者,參與了一場故宮學學術研討會。故宮博物院故宮學研究所所長章宏偉介紹,他們每年會開六次左右的學術研討會,從中國各地請專家學者參與。

另外,故宮學研究所每年暑假會用兩周的時間來辦講習班,對象是已經取得博士學位的高校教師,不論是什麼專業,只要對故宮學的某一個方面感興趣,都可以報名,每屆20人。章宏偉說:「實際上不在於學東西,我要的就是建立這種感情,讓這個講習班成爲故宮學的黃埔。」

2016年,中國以故宮為牽頭單位,聯合埃及、印度、伊拉克、伊朗、希臘、義大利、墨西哥七國,在《太和宣言》上簽字,主張人與自然、人與人、人的內心世界和諧,這被單霽翔稱爲C8會議。之後,故宮擴大了聯絡國家範圍,打算召開C20會議。

像這樣的活動,故宮的領導也希望研究所能加入,但章宏偉則希望能保持冷靜和足夠的自由度。他說:「這些年,故宮越來越火。但是,它越熱,我們應該越冷靜。」

(取材自中國新聞周刊)

一位遊客在北京故宮博物院仔細觀賞展櫃中的真本《清明上河圖》。(新華社資料照片) 一位遊客在北京故宮博物院仔細觀賞展櫃中的真本《清明上河圖》。(新華社資料照片)
故宮博物院文創旗艦店的部分產品。(取材自中國新聞周刊) 故宮博物院文創旗艦店的部分產品。(取材自中國新聞周刊)
故宮博物院文創旗艦店的部分產品。(取材自中國新聞周刊) 故宮博物院文創旗艦店的部分產品。(取材自中國新聞周刊)
故宮博物院文創旗艦店的部分產品。(取材自中國新聞周刊) 故宮博物院文創旗艦店的部分產品。(取材自中國新聞周刊)
遊客在故宮博物院遊覽。(中新社) 遊客在故宮博物院遊覽。(中新社)
11月28日,主題為「傳統文化×未來想象」的「文化+科技」國際論壇在故宮博物院舉辦。圖為通過3D打印技術打造的故宮微縮模型。(中新社) 11月28日,主題為「傳統文化×未來想象」的「文化+科技」國際論壇在故宮博物院舉辦。圖為通過3D打印技術打造的故宮微縮模型。(中新社)
故宮博物院文創旗艦店的部分產品。(取材自中國新聞周刊) 故宮博物院文創旗艦店的部分產品。(取材自中國新聞周刊)

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