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千禧世代投資 不迷信品牌

專家建議,除了蘋果等「五大尖牙股」,可從千禧世代熱愛特殊體驗的特質尋找投資標的。 歐新社 專家建議,除了蘋果等「五大尖牙股」,可從千禧世代熱愛特殊體驗的特質尋找投資標的。 歐新社

千禧世代懂得利用Google搜尋一切、靠亞馬遜找到最物超所值的商品,不再迷信「品牌」是這一代的特色。這也告訴投資人一件事實:像上一代只靠投資知名大品牌就幾乎穩賺不賠的策略恐怕已經失靈。若真要「報明牌」,「五大尖牙股」(FAANG)或許還有點看頭。

財經媒體CNBC名嘴克雷默(Jim Cramer)指出,他這一代年輕時傾向複製父母的購物喜好,像是刮鬍刀只買吉列牌,車子只開福特。然而如今消費者幾乎沒什麼忠誠度,像他現在用的刮鬍刀由聯合利華旗下Dollar Shave Club定期宅配到家,而愈來愈多年輕人不買車,都靠Uber與Lyft等叫車業者代步。千禧世代也不上電影院,因為一張電影票24美元,相當於可在影音網站Netflix看三個月的影片,而且看到飽。

克雷默說:「在當前環境,除非品牌炫得足以被貼到照片分享平台Instagram...現在變得很難衡量各種企業的價值。」

克雷默指出,目前只有少數企業能擄獲新一代消費者的忠誠度,包括Google、亞馬遜與臉書,這三家都運用大量資料讓自家的搜尋、零售與創意銷售管道變得更完美,「這也是為何臉書、亞馬遜、蘋果、Netflix和Google(縮寫FAANG)能維持龐大影響力」。

克雷默另建議,不妨從千禧世代熱愛特殊體驗的特質尋找投資標的,「例如嘉年華與皇家加勒比郵輪公司可載運年輕人到可以在Instagram大秀特秀的完美背景旅遊地。年輕人愛寵物,那就投資Idexx。他們愛餐廳,就投資Yelp。他們愛旅遊,那就投資智遊網(Expedia)」。

而他也提到,令消費者失去忠誠度的一大原因,是連鎖店蓬勃發展的程度已達到沒有差異化、可互相取代的地步。

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