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Coach母公司改名Tapestry為哪樁?

Coach母公司將改名為Tapestry,未來Coach將只是品牌,而非公司名稱。(美聯社) Coach母公司將改名為Tapestry,未來Coach將只是品牌,而非公司名稱。(美聯社)

知名時尚品牌Coach也搭上企業改名風潮,將把公司名稱改為Tapestry,10月31日起生效。Coach品牌仍將繼續存在,但與集團其他品牌一同納入Tapestry旗下。

Coach創立於1941年,執行長路易斯(Victor Luis)希望效法LVMH集團、開雲集團(Kering)的模式,打造美國奢侈品集團。Coach在創立74年後收購Stuart Weitzman,是首度併購其他公司。今年7月,Coach收購Kate Spade。

路易斯表示:「Coach不再是公司名稱,而是品牌。我們希望新名稱可以消除混淆,讓集團的每個品牌能呈現各自的特點。我們期盼新名稱可以讓我們未來繼續成長,不受限於特定的產品種類或領域。」

近來已有許知名企業更改名稱,Google調整架構,字母(Alphabet)創立新的控股公司「XXVI」,Google為字母子公司。論壇出版集團(Tribune Publishing)改名為Tronc。溫斯坦影業(Weinstein)據傳有意更名,以與傳出醜聞的創辦人哈維溫斯坦(Harvey Weinstein)切割。

各企業改名的理由不一,有些是為了擺脫不想要的連結,有些則希望改變消費者對公司的認知。路易斯指出,Coach改名,是為了反映公司的新架構。公司發言人表示,Tapestry(織錦)代表公司把不同的品牌組織在一起,成為美好的事物。

Brandsimple Consulting顧問公司創辦人亞當森(Allen Adamson)說:「挑選名稱,最重要的是有故事,Tapestry的故事是把許多品牌織在一起,還不錯。」不過亞當森指出,企業更很少能在華爾街之外引發迴響;他表示:「對多數人來說,Tapestry仍是『擁有Coach的那家公司』。」

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