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新品亮相股價起伏 蘋果如洗三溫暖

蘋果公布三款新的iPhone,參加發布會的群眾排隊體驗新功能。(路透) 蘋果公布三款新的iPhone,參加發布會的群眾排隊體驗新功能。(路透)
蘋果執行長庫克介紹新一代的蘋果手表。(Getty Images) 蘋果執行長庫克介紹新一代的蘋果手表。(Getty Images)

One More Thing!

12日的蘋果新機發表會,在蘋果手表、Apple TV陸續登場後,蘋果總裁庫克(Tim Cook)準備介紹最新款的蘋果手機iPhone X,螢幕上也出現了這句自喬布斯(Steve Jobs)以來,蘋果主力產品現身前的壓軸金句。

沒想到蘋果公司軟體工程部高級副總裁費德里奇(Craig Federighi)站上舞台,準備展示iPhone X的臉部辨識Face ID功能時,首次嘗試「刷臉」竟然失敗;原本信心滿滿的他抹去臉上汗珠後,第二次嘗試才告成功。

當下,蘋果股價回吐全部日內漲幅,下跌0.4%。

萬眾期待的10周年款iPhone X亮相,但這項「利多」並未讓公司股價大漲;蘋果股價12日隨著發布會陸續公布的產品項目上升或下跌,即時反映市場對此次蘋果發布會新產品的態度變化,股價最終收小跌。

蘋果股價12日高開,但在公司新品發布會開始前跌0.24%;美東時間下午1點,發布會開始,執行長庫克登場講話期間,蘋果股價止跌回漲0.29%。

●手表與高清電視 市場滿意

蘋果發布的第一款產品是第三代蘋果手表(Apple Watch);在介紹產品時,庫克表示蘋果手表已經超過勞力士、成為世界銷量第一的手表,客戶滿意度高達97.7%,業內領先。其後庫克又推出了新一代支援超高清的Apple TV。

從即時股價反應看,市場對這兩款產品表示滿意;Apple TV亮相後,蘋果股價站上163元,漲幅擴大到1%以上。

●iPhone登場 漲到最高點

隨後終於輪到主力iPhone登場,蘋果股價旋即達到當日最高點163.96元;但庫克首先介紹iPhone 8及8 Plus,因創新不多,股價漲幅迅速收窄至0.7%,持續下滑。

此後,「One More Thing」的iPhone X壓軸登場,蘋果股價小幅反彈;但此後公布的產品細節與之前洩露的資訊一致,蘋果漲幅繼續下滑。

●臉部辨識失敗 漲幅全部回吐

費德里奇首次嘗試臉部辨識Face ID功能失敗,更讓蘋果股價回吐全部日內漲幅,下跌0.4%。

最終,蘋果宣布iPhone X將於10月27日開放預訂,11月3日發貨。此舉意味iPhone X預先訂購服務的時間,雖可趕上感恩節假期購物旺季,卻無法為其截止於9月底的2017財年貢獻營收。

此後,蘋果股價直線下降,到發布會結束後,股價一度跌破159元,刷新日內最低點至158.77元,跌幅約為1.6%,較高點跌了3%,市值一度蒸發83億6700萬元。

●收盤下跌 市值1天蒸發35億

新品發布會結束1小時後,美股收盤。蘋果報160.82元,跌0.42%。以此計算,蘋果市值一天內蒸發35億1200萬元。

數據顯示,以往在蘋果手機新品發布後的一周內,蘋果股價平均下跌1.6%。此外,9月通常是蘋果股票走勢艱難的月份。據研究機構Schaeffers Investment Research資料,在蘋果公司上市以來的36年中,9月份股價平均跌幅為4.2%。

●首代迄今10年 股價漲了762%

但按往年經驗,蘋果股價有著強大的恢復能力;發布會1個月後,蘋果股價平均漲幅為1.3%,6個月後漲幅接近14%。從整體來看,從2007年1月蘋果首次發布iPhone以來,蘋果的股價在10年的時間上漲了762.5%。

蘋果執行長庫克介紹iPhone 8的功能。(美聯社) 蘋果執行長庫克介紹iPhone 8的功能。(美聯社)
蘋果執行長庫克介紹iPhone 8的指紋辨識功能。(美聯社) 蘋果執行長庫克介紹iPhone 8的指紋辨識功能。(美聯社)
蘋果全球市場副總裁席勒介紹iPhone 8的精細畫質。(美聯社) 蘋果全球市場副總裁席勒介紹iPhone 8的精細畫質。(美聯社)
蘋果公司推出三款新機型,左起iPhone 8 PLUS、iPhone X及iPhone 8。(Getty Images) 蘋果公司推出三款新機型,左起iPhone 8 PLUS、iPhone X及iPhone 8。(Getty Images)

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