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10年間…蘋果神話在中國不斷褪色

蘋果在2007年發布第一代iPhone之後,一騎絕塵,令對手愕然;在2009年登陸中國後更引發購買狂潮。不過,這個榮景在2015發生轉折,直至今年,蘋果大中華區業績更是連續六個季度出現下滑。讓人不禁懷疑,十年之間,蘋果在中國市場是否已走下神壇?

新京報報導,2009年,iPhone 3GS登陸中國。彼時它的價格驚人,合作夥伴中國聯通方案顯示:iPhone 3GS 8GB價格為人民幣4999元,16GB價格為5880元,32GB價格為6999元。儘管如此,蘋果在中國仍引發購買狂潮。在蘋果的官網上,iPhone 4的銷售總量中,中國買家一度占了60%。

每當蘋果推出新品,全球粉絲們就會徹夜排隊。在中國,同樣的場景還要加上大量在現場出沒的黃牛、在現場努力維護秩序的大量保安等。同時,在網上氾濫的山寨蘋果手機、生意紅火的蘋果海外代購均是媒體熱點。甚至連喬布斯的官方傳記一個月內賣出了100萬本。

不過,據美國科技市場調查公司Gartner報告,蘋果手機在2015年第四季度的全球銷量首次下降,銷量同比下降4.4%,市場份額從20.4%下降到17.7%。報告還顯示,銷售排行前五的分別是三星、蘋果、華為、聯想和小米。

蘋果下滑背後,是中國國產手機的崛起。2015年第四季度,在這一片銷售低迷當中,華為銷量同比增長了53%,市場份額從5.7%上升到8.0%。

在中國,國產手機們正在奮力追趕,經歷了國內廠商的洗牌,聯想被擠出前五,OPPO、vivo不斷上升,華為和小米在雙攝像頭、全面屏上不斷搞出黑科技,國內手機市場變得熱鬧非凡,而蘋果卻在華遭遇持續六個季度的營收下滑。

2017年8月,蘋果發布了今年二季財報,唯有大中華區的營收連續六個季度下滑。第三財季大中華區營收80.04億美元,比去年同期的88.48億美元下滑10%,是全球五大市場中,唯一一個業績下滑的。

不僅營收下滑,蘋果的出貨量在中國也遭遇下跌。根據8月3日,美國調查公司IDC公布的中國智能手機市場二季度出貨量調查顯示,蘋果的出貨量同比減少7.6%,排名也由一季度的第4降至第5。而蟬聯冠軍寶座的是國產手機華為。

在意識到中國市場「難搞」之後,蘋果執行長庫克也在不斷加碼中國市場,除頻頻訪華,還在過去一年接連在中國開設四家研發中心。

庫克曾表示非常重視中國市場,先後訪華達11次之多,他曾宣稱,「在某種程度上」希望中國成為蘋果最大的市場。然而事與願違,喬布斯留下的蘋果神話在中國市場不斷褪色。

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