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這款帆布袋 讓50萬人搶訂紐約客雜誌

「紐約客」雜誌的帆布袋,是該雜誌歷來最受歡迎的「免費贈品」,迄今已送出50萬個。(網路圖片) 「紐約客」雜誌的帆布袋,是該雜誌歷來最受歡迎的「免費贈品」,迄今已送出50萬個。(網路圖片)

財政部長米努勤的夫人露易絲林頓(Louise Linton),在Instagram 亮出價值萬元的愛馬仕柏金包,被抨「炫富」;但是花六元訂閱雜誌,就可獲得地位象徵意義不輸名牌包的帆布袋。

這是「紐約客」雜誌的帆布袋,經常可在紐約市布碌崙區街道看到,最近還被倫敦一名時尚編輯稱為2017年的「人氣袋」。

這個不起眼的手提袋,是該雜誌歷來最受歡迎的「免費贈品」,迄今已送了50萬個,需求大到有時來不及供應。

民眾愛用這個帆布袋,大概不是想表達什麼時尚風格,其吸引力源於這是屬於一個高級團體的象徵。

作家伊莉莎白‧柯利-霍格特(Elizabeth Currid-Halkett)指出,帆布袋是文化貨幣的代表,閱讀「紐約客」意味博學廣聞,具有文化意識和高尚品味,與一般閱讀不同。

24歲的廣告文編寫人湯瑪斯說,她有多名朋友和室友抱怨,一直在等帆布袋寄來,顯然很多人訂閱「紐約客」不僅是為了它的內容,也是為了帆布袋帶來的地位象徵。湯瑪斯認識至少十人有這個袋子。

帆布袋爆紅,與「紐約客」新訂戶數目破紀錄有關。總編輯瑞尼克(David Remnick)在川普勝選第二天發表的文章,為雜誌網站帶來歷來最高流量,今年元月有10萬以上的新訂戶加入,創下該雜誌和所屬公司Conde Nast的紀錄。獲得帆布袋的最便宜方法,是付六元試訂12周雜誌,但是訂閱一年就會升至119.99元。

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