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緊鄰對手 Lidl超市搶市占

德國連鎖超市Lidl 6月15日登陸東岸,開設九家分店,試圖在競爭激烈的美國雜貨業搶到據點。 (美聯社) 德國連鎖超市Lidl 6月15日登陸東岸,開設九家分店,試圖在競爭激烈的美國雜貨業搶到據點。 (美聯社)

德國連鎖超市Lidl 6月15日登陸東岸,開設九家分店,試圖在競爭激烈的美國雜貨業搶到據點。

Lidl表示,最初將把經營重點放在維吉尼亞州和南北卡州,但是計畫迅速成長,到明年夏末打算開100家店。

這個連鎖超市的策略,包括開設較小的商店,平均占地2萬平方呎,有六個走道,特別強調獨家品牌。除了包裝食品以外,Lidl將販售葡萄酒、新鮮蔬果、新鮮和冷凍魚、無麩質和有機產品、烘焙產品。

Lidl美國執行長普洛克托(Brendan Proctor)表示,該公司第一批美國分店迫不及待的想趕快開業,「我們每天的任務是向顧客提供較單純的購物經驗、較低價、更好選擇」。

在維州,Lidl會在維吉尼亞灘和漢普頓開店,南卡州的斯帕坦堡和格林維爾,北卡州的金斯頓、格林維爾、桑福德、洛磯山和溫斯頓-撤冷,將有Lidl超市。

雖然超市的利潤微薄,但是美國購物者有各式各樣選擇,從服務齊全的大型連鎖超市,如Kroger,一直到高檔或專門的超市,如Whole Foods。沃爾瑪和目標折扣店,也積極招徠超市購物者。

雖然Lidl主要是與另一家德國連鎖超市Aldi競爭,但是根據分析,Lidl 計畫今夏開的20家分店中,90%距沃爾瑪五哩內,55%則距Kroger五哩內。

Lidl搶占市場份額,所以把店開在距對手近的地方,但是專家質疑Lidl 的概念能否成功。消費者將是最大受益者,因為Lidl附近的食物零售商,可能會降價以留住顧客。

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