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亞裔美國婦女消費力強大

尼爾森策略社區聯盟副總裁Mariko Carpenter,講解亞裔女性消費報告。(記者張敏毅/攝影)

尼爾森策略社區聯盟副總裁Mariko Carpenter,講解亞裔女性消費報告。(記者張敏毅/攝影)

尼爾森公司(Nielsen holdings)18日發布「亞裔美國婦女:不但對數位運用自如,心態更跨越文化」(Asian American Women: Digitally Fluent with an Intercultural Mindset)報告,指出亞裔女性消費力強大,是潮流引領者,也是科技達人。

據這份報告,亞裔女性熱愛護膚品、化妝品消費,也熱愛新鮮食物消費。她們熱愛旅遊,平均每年花費2412元旅遊,而歐洲是最受歡迎的目的地。

在個人財務方面,80%的人能做到對自己銀行賬戶狀況心中有數。亞裔女性對投資風險警覺性很高,過半認為股市太危險,61%傾向低迴報的穩妥投資。63%的亞裔女性有投資項目,其中43%有401(K),9%有第二套房產。亞裔女性中54%都有房產,還有9%打算一年內購置。此外,9%亞裔女性都為後代準備了大學基金,遠高於白人。

在科技方面,亞裔女性更是遙遙領先任何族裔。例如智慧手機、平板電腦、電腦擁有率都比全美平均水平高。在手機上應用金融理財應用程式(App),也是亞裔女性的強項,66%都有網上銀行,48%在網上付賬單,34%使用手機銀行。

從2010年至2015年的移民數據上看,亞裔女性多是依親移民,她們占據近五年來移民總數的19%,是最大群體,超過了排名第二的西裔男性。亞裔女移民的主力軍分別來自印度(25%)、中國(23%)以及菲律賓(12%)。另據美國人口普查局數據,自2013年開始,來自中國和印度的移民已超過墨西哥,其中一個主要原因是中、印、韓三國每年來美的留學生占全美總數的一半,而且近半數留學生畢業後都能留下來工作,其中主要是學理工科(STEM)的學生。

有趣的是,在異族通婚上,亞裔女性比其它族裔更開放。透過調查已婚亞裔女性,其中26%嫁給其它族裔,這比白人女性中只有3%嫁外族裔要高得多,此外還有6%嫁給不同源的亞裔男性。在這些異族通婚的亞裔女性中,絕大部分(66%)都嫁了白人,還有8%嫁西裔,5%嫁給非裔,7%嫁混血。在生育後代方面,亞裔家庭僅次於西裔。西裔家庭平均人口數量為3.23,亞裔為2.92。

亞裔女性受教育程度是全美最高的,25歲以上亞裔女性中,49%都有大學甚至更高學歷,而白人女性中只有34%能達到此水準。亞裔家庭收入一直都是所有族裔中最高的,39%家庭年收入都超過10萬,在白人家庭中只有27%。亞裔家庭平均年收入為10萬5604元,白人家庭僅8萬4075元。亞裔收入高的主因是國外出生的亞裔移民收入高,而且55%的亞裔家庭都是兩人都上班,白人家庭只有50%是兩人上班,亞裔家庭中兩人都不上班的只有11%,而白人家庭高達21%。

亞裔女性的收入也比所有族裔女性收入都高,23%亞裔女性收入超過5萬元,但只有18%白人女性可超過5萬元。亞裔女性最愛的行業為醫療健康、科技、藝術娛樂休閒、零售和貿易以及教育。

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